平替就是平价替代的意思。通常一些大牌产品效果好、质量好，但价格贵的情况下，用户心底是希望找到价格更实惠的类似产品的，而商家非常了解消费者心理，就会蹭大牌名气，宣称产品是某某大牌平替。但实际上，平替基本不存在，大牌之所以能成大牌，通常都掌握独家技术、原料，或是一般品牌达不到的技术。

大牌平替是真的吗

宣称平替的产品，小部分能做到接近与相似，但肯定还是有一定差距的，就性价比来说还是不错的。而很多产品宣称平替，完全只是为了碰瓷，大家一定要区分开来。这就需要大家对品牌背景有一定了解，看它有没有可能有那个实力做出来。下面就教大家怎么挑出那小部分称得上平替的产品。

首先我们要知道，大众市场才是最赚钱的，顶尖大牌也懂这个道理，因此，在一个集团内部找平替是最靠谱的途径之一。有集团资源、技术做靠山，大众线品牌出品的产品，如果宣传为平替，那是有底气的。最典型的就数欧莱雅集团，旗下几十个品牌，顶级品牌赫莲娜主打玻色因，不仅原料珍贵，是集团王牌成分，浓度是其他品牌都无法做到的，因为掌握核心工艺。但旗下另一品牌羽西，也主打玻色因，浓度虽然没那么高，但也是效果非常好且且其他品牌不容易达到的浓度，价格便宜很多，因此被称为平替。集团主品牌巴黎欧莱雅更是集团皇太子，能享受集团所有资源技术。

另外，许多大牌都是有代工厂生产的，除了护肤品、数码产品这种更注重研发投入的品类外，生活用品、食品等品类是完全可以在代工厂自主品牌找到真正的平替的(有些品可能是专门为品牌定制的，那就找不到)。比如良品铺子，旗下产品种类那么多，厂家也都不一样，包装或者商品详情页都会标注工厂名称，再顺着工厂找过去就行。良品铺子麻薯代工厂旗下品牌叫六合信，鸭舌、甜辣鸭脖就是和大名鼎鼎的久久丫一个厂子出来的。手撕面包、蛋黄酥、肉松饼和爱乡亲这个牌子一个厂。

此外，国际大牌康宁餐具背后代工厂是德力，自主品牌为青苹果。飞利浦、惠而浦、霍尼韦尔、必胜等品牌的扫地机器人，代工厂都是家卫士。无印良品、水星家纺、宜家、罗莱家纺等品牌，都与明超家纺有合作，而它自身旗下产品大多百元价位，性价比很高。