平替就是平价替代的意思。通常一些大牌产品效果好、质量好,但价格贵的情况下,用户心底是希望找到价格更实惠的类似产品的,而商家非常了解消费者心理,就会蹭大牌名气,宣称产品是某某大牌平替。但实际上,平替基本不存在,大牌之所以能成大牌,通常都掌握独家技术、原料,或是一般品牌达不到的技术。

大牌平替是真的吗

宣称平替的产品,小部分能做到接近与相似,但肯定还是有一定差距的,就性价比来说还是不错的。而很多产品宣称平替,完全只是为了碰瓷,大家一定要区分开来。这就需要大家对品牌背景有一定了解,看它有没有可能有那个实力做出来。下面就教大家怎么挑出那小部分称得上平替的产品。

首先我们要知道,大众市场才是最赚钱的,顶尖大牌也懂这个道理,因此,在一个集团内部找平替是最靠谱的途径之一。有集团资源、技术做靠山,大众线品牌出品的产品,如果宣传为平替,那是有底气的。最典型的就数欧莱雅集团,旗下几十个品牌,顶级品牌赫莲娜主打玻色因,不仅原料珍贵,是集团王牌成分,浓度是其他品牌都无法做到的,因为掌握核心工艺。但旗下另一品牌羽西,也主打玻色因,浓度虽然没那么高,但也是效果非常好且且其他品牌不容易达到的浓度,价格便宜很多,因此被称为平替。集团主品牌巴黎欧莱雅更是集团皇太子,能享受集团所有资源技术。

另外,许多大牌都是有代工厂生产的,除了护肤品、数码产品这种更注重研发投入的品类外,生活用品、食品等品类是完全可以在代工厂自主品牌找到真正的平替的(有些品可能是专门为品牌定制的,那就找不到)。比如良品铺子,旗下产品种类那么多,厂家也都不一样,包装或者商品详情页都会标注工厂名称,再顺着工厂找过去就行。良品铺子麻薯代工厂旗下品牌叫六合信,鸭舌、甜辣鸭脖就是和大名鼎鼎的久久丫一个厂子出来的。手撕面包、蛋黄酥、肉松饼和爱乡亲这个牌子一个厂。

此外,国际大牌康宁餐具背后代工厂是德力,自主品牌为青苹果。飞利浦、惠而浦、霍尼韦尔、必胜等品牌的扫地机器人,代工厂都是家卫士。无印良品、水星家纺、宜家、罗莱家纺等品牌,都与明超家纺有合作,而它自身旗下产品大多百元价位,性价比很高。